Ростов н\Д: Феникс, 2021. — 188 с. — (Вершина успеха). Что это за информационное чудовище по кличке Фейк? Все о нем говорят, все о нем рассуждают, некоторые даже спорят, волнуясь и крича. Но мало кто готов дать точное и исчерпывающее определение тому, что мы в обиходе называем фейком. Автор предлагает особый взгляд на информацию, которую транслируют многочисленные СМИ. Это...
Учебное пособие. — Ростов н/Д: Феникс, 2008. — 250 с. — (Высшее образование).
Пособие по основам теории массовой коммуникации, а также по основам медиапланирования, предназначенное для студентов высших учебных заведений, обучающихся в области коммуникации, маркетинга, рекламы и связей с общественностью.
Учебное пособие. — М: Московский государственный технический университет гражданской авиации (МГТУ ГА), 2007. — 155 с. — ISBN: 978-5-86311-568-9. Введение История рекламы Зарождение и развитие рекламы в эпоху античности Западноевропейская реклама Средневековья и Нового времени XIX век — поворотный этап в развитии рекламы XX век — оформление современной рекламы Развитие рекламы...
Учебное пособие. — Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. — 77 с. В пособии в доступной форме изложены теоретические аспекты осмысления коммуникационного процесса и показана применяемость данных теоретических аспектов в пространстве рекламного сообщения. По каждой теме представлены вопросы для контроля знаний. При составлении пособия использован широкий круг...
СПб.: Речь, 2008. — 198 с. Материал книги может служить основой для овладения теоретическими положениями и практическими навыками в области рекламы (политической, социальной и т. д.) и связей с общественностью. В книге упор сделан на психологических положениях отдельных концепций, описаны проверенные практикой технологические приемы создания имиджа, продвижения товара,...
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 156 с.
В учебном пособии предпринята попытка описать деловое общение специалиста по рекламе с позиций его речевых, логических и психологических основ, а также обобщить сведения, касающиеся основных форм деловой речи. Пособие раскрывает специфику делового общения и включает практические методики ведения деловых бесед, коммерческих переговоров с клиентами,...
СПб.: Питер, 2004. — 416 с.
Рекламное медиапланирование можно определить как процесс поиска лучших средств и способов доставки рекламных объявлений предполагаемым клиентам. Сиссорс и Бэрон представляют вашему вниманию отличное пособие-путеводитель, не перегруженное сложными техническими терминами, где рассматриваются отношения в СМИ, в сфере рекламы, приводятся примеры...
Учебник; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникатив. систем и технологий. — М.: Дашков и К°, 2007. — 346 с. Введение. Рекламные коммуникации: вопросы теории и методики. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сущность рекламы как разновидности коммуникации. Типы и виды рекламы. История развития рекламы. Реклама как механизм общественных...
Спб.: Изд. Михайлова, 2005. — 128 с.
Данное издание обобщает теорию и практику информационного менеджмента, раскрывая специфику социально-гуманитарных и междисциплинарных наук на основе принципа информациологического подхода, исследования медиаэкономики и медиаменеджмента. Это новое направление для российской практики массмедийных исследований диктуется динамическим изменением...
М.: РИП-холдинг, 2004. — 222 с. Какое место занимает Медиапланирование в структуре рекламной компании? Какие виды анализа предваряют этап медиапланирования? Что должно содержать задание на проведение и размещение рекламной компании? Что относиться к стратегической части медиапланирования и какие действия предпринимаются на уровне тактики медиапланирования? В чем разница между...
Учебное пособие. - М.: Эксмо, 2010. - 400 с.
ISBN 978-5-699-37175-4
УДК 659 ББК 76.006.5
Рассмотрены все аспекты науки и искусства медиапланирования, обобщены зарубежный и отечественный опыт современного медиапланирования. В книге читатель найдет весь необходимый инструментарий для медиапланирования: анализ рыночной ситуации, правила составление брифа, технологии выбора...
Воронежский государственный университет, факультет журналистики. Кафедра средств массовой коммуникации и рекламы. — Воронеж: Кварта, 2003. — 144 с. — ISBN 5-89609-042-0. Учебное пособие предназначено для студентов факультетов и отделений журналистики, изучающих дисциплину «Реклама и паблик рилейшнз», рекламы («Основы рекламы»), связей с общественностью («Реклама в...
Учебник для вузов. – Иркутск: Оттиск, 2006. – 405 с.
Цель этого учебника ознакомить студентов высших учебных заведений с основами теории массовых коммуникаций и принципами ее применения в рекламном бизнесе, в процессе изучения ими специальности «Реклама». Автор знакомит читателя с историей и современным состоянием массовых коммуникаций и в то же время акцентирует внимание на...
Автор не известен. — 13 с.
Содержание:
Определение эффективного охвата
Методика Recency.
Целевая аудитория.
География кампании.
Бюджет.
Распределение рекламного давления.
Автор неизвестен. — 2008. — 5 с. Содержание Rating (рейтинг) HUT (household using television) Share (доля телесмотрения) Fidelity (вовлеченность) Interfection (пересечение) GRP (gross rating points) TRP(target rating points) OTS (opportunity to see) Reach/Cover Average Frequency СРР (cost per rating point) CPT (cost per thousand)
Учебник для вузов. — Иркутск: Оттиск, 2006. — 405 с.
Становление современного рекламного бизнеса в нашей стране началось в начале 1990-х гг. Это в свою очередь потребовало формирования вузовских структур, готовящих специалистов высшей категории для рекламных агентств и отделов по связи с общественностью, государственных структур, предприятий и организаций.
Учебное пособие для начинающих медиапланеров. — М.: НАТ, 1998.
Обзор основных носителей рекламы
Ценообразование: тарифы и скидки
Социологические исследования
Основные понятия и критерии
Методы создания оптимальных медиапланов
Комментарии