Кудрявцева Л.Б. Товарная политика предприятия

Учебное пособие. – Воронеж : Издательско-полиграфический центр Воронежского государственного университета, 2011. – 87 с.В учебном пособии рассматриваются проблемы формирования товарной политики предприятия, включающие принятие маркетинговых решений по следующим вопросам: создание и выведение на рынок новой продукции, выбор марочного названия и марочной стратегии, разработка упаковки товара, управление жизненным циклом товара, анализ и планирование ассортимента товаров.
Учебное пособие может быть использовано студентами экономических специальностей при изучении дисциплины «Маркетинг» и прежде всего студентами, специализирующимися на изучении маркетинга, а также при подготовке рефератов, курсовых и выпускных работ.
Руководители и специалисты предприятий также найдут в нем полезную для
разработки маркетинговых решений информацию.