Беляевский И.К. Маркетинговое исследование

Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа. - М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. 2004. - 414 с.Пособие знакомит учащихся с основными проблемами теории и практики маркетингового исследования. В пособии изложены вопросы сбора и обработки маркетинговой информации, показана методология анализа и прогнозирования рыночной ситуации, отражены вопросы исследования динамики и устойчивости рынка, охарактеризованы методы изучения реакции рынка на изменение рыночных условий. Рассмотрены также вопросы конкурентного анализа и изучения покупательского поведения. Пособие имеет глоссарий, включающий более 400 терминов.
В пособие включено Руководство по изучению дисциплины «Маркетинговое исследование». К нему прилагается Практикум по маркетинговому исследованию, включающий набор тестов, тренировочные упражнения и набор заданий. Пособие снабжено библиографическим аппаратом.СодержаниеПредисловие
Понятие и задачи маркетингового исследования
Предмет маркетингового исследования
Методологические основы маркетингового исследования
План и задачи маркетингового исследования
Основные принципы организации маркетингового исследования
Информация в маркетинге и маркетинговом исследовании
Роль информации в маркетинговом исследовании
Структура маркетинговой информации
Опросы в маркетинговом исследовании
Экспертные оценки в маркетинговой информации
Маркетинговый анализ: принципы и методы
Методология анализа в маркетинговом исследовании
Ситуационный анализ рынка
Анализ масштаба и потенциала рынка
Анализ структуры рынка
Маркетинговый анализ динамики и устойчивости развития рынка
Понятия динамики и устойчивости рынка
Задачи анализа динамики и колеблемости рынка
Индексные модели в анализе динамики рынка
Трендовые модели динамики рынка
Основные методы прогнозирования развития рынка
Анализ колеблемости/устойчивости развития рынка
Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка
Анализ реакции рынка на формирование и изменение рыночной ситуации
Формы и типы реакции рынка на маркетинговые действия
Анализ факторов, обусловливающих состояние и развитие рынка
Сегментация как форма реакции рынка
Эластичность спроса/предложения как форма реакции рынка на маркетинговую деятельность
Конкурентный анализ
Цели и методы конкуренции
Характеристика конкурентного анализа
Анализ конкурентных стратегий
Анализ рыночного риска
Анализ покупательского поведения
Понятия покупательских поведения и решения о покупке
Покупательский спрос и потребности покупателей
Маркетинговые модели покупательского поведения
Аналитические модели покупательских требований и пожеланий
Глоссарий
Список рекомендованной литературы
Практикум по курсу
Руководство по изучению дисциплины
Учебная программа