Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ

Учебное пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 288 с.Цель пособия – дать студентам представление об экономике средств массовой информации (СМИ) как особой области практической деятельности и связанного с ней научного знания. Показать роль экономического фактора в возникновении и развитии журналистики. Пособие поможет выработке у студентов первичных навыков в области редакционного менеджмента и маркетинга. Эта книга должна способствовать формированию у профессиональных журналистов экономического мышления, пониманию своей роли в укреплении экономической базы издания и повышении его конкурентоспособности.Введение
Средства массовой информации и рынок
Журналистская информация как товар
Информационный рынок
Формы организации медиабизнеса
Финансовый капитал на информационном рынке России
Основы редакционно-издательского маркетинга
Изучение информационного рынка
Планирование и методы маркетинга
Служба маркетинга
Финансовая политика редакции
Финансовая база издания
Бюджет редакции печатного периодического издания
Доходная часть бюджета. Реализация тиража
Доходная часть бюджета. Публикация рекламы
Доходная часть бюджета. Издательская и коммерческая деятельность
Ценовая политика редакции
Прибыль редакции
Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства
Основы редакционного менеджмента
Особенности редакционного менеджмента
Менеджмент и редакция
Управление редакционным коллективом
Экономические основы труда журналиста
Менеджмент и периодическое издание
Распространение периодического издания
Менеджмент и бизнес-план редакции
Менеджмент, этика и закон
Заключение
Литература