Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований

М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. — 398с. ISBN 5-93947-013-0Файл DJVU 300dpi ч/б содержит текстовый слой (OCR), содержит 396с. (убраны пустые)Книга представляет собой широкое по тематике, но достаточно компактное и ясное учебное пособие по методам маркетинговых исследований. В основе книги лежит курс, читаемый автором выпускникам Государственного университета «Высшая школа экономики». Книга отражает опыт и технологические возможности Фонда «Общественное мнение».Содержание:
Об этой книге
Введение
Назначение, общая характеристика и классификация
маркетинговых исследований
Этапы комплексного маркетингового исследования.
Характеристика начальных этапов
Этические аспекты маркетинговых исследований
Поисковые исследования
Описательные исследования
Причинные исследования
Маркетинговые шкалы
Разработка анкет и форм для записи наблюдений
Построение выборки
Организация и проведение полевых работ
Подготовка и первичная обработка данных
Базовый анализ данных
Некоторые методы дополнительного анализа данных
Использованная и рекомендуемая литература