Самагина О.А. Маркетинговые коммуникации

Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003. - 24 с.Система маркетинговых коммуникаций - это целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы, способствующее достижению основных её целей. В последнее время, в связи с усилением конкурентной борьбы и ростом требований к стандартам качества, отмечается рост значимости коммуникационной политики в маркетинге. Данный практикум соответствуют учебному плану и программе дисциплины "Маркетинг", закрепляет знания о практическом применении маркетинговых коммуникаций и вырабатывает навыки принятия решений по организации рекламной деятельности, личных продаж, стимулированию сбыта, связям с общественностью и др. Освоение учебного материала и закрепление знаний по разделу "Маркетинговые коммуникации" дисциплины "Маркетинг" осуществляется с помощью выполнения самостоятельных работ, решения задач и анализа ситуаций ("кейсов"). Оценить знания слушателей поможет тест и вопросы для проверки пройденного. Дополнительный материал можно почерпнуть из рекомендованной основной, дополнительной литературы и электронных ресурсов.