Бабич В.Н., Кремлёв А.Г. Инновационная деятельность в архитектуре и градостроительстве

Учебник. — Екатеринбург: Уральский государственный архитектурно- художественный университет, 2016. — 272 с. — ISBN 978-5-7408-0202-2Целью предлагаемого учебника является формирование у обучающихся представлений о процессах коммерциализации научно- технических знаний, понимания действия рыночных сил и механизмов по отношению к высокотехнологичным продуктам. Значительное внимание уделяется анализу конкурентных преимуществ, определению рыночного потенциала, сегментации потребительского рынка и развитию оптимальной стратегии продвижения на рынок новых высокотехнологичных продуктов.
Изложены основные понятия, определяющие инновационный процесс. Рассмотрена его общая структура, описаны функциональные особенности каждой стадии процесса реализации инновационного проекта. Раскрываются вопросы маркетинга высокотехнологичного продукта. Указываются инструменты сбытовой политики. Приводятся основные составляющие инновационного менеджмента.
Предназначено магистрантам, обучающимся по направлению подготовки 07.04.01 «Архитектура».