Калганбаев Н.А. Маркетинг

Учебное пособие. — Алматы: Экономика, 2015. — 312 с.Учебное пособие представляет, собой основной учебный материал по дисциплине «Маркетинг», предназначено для подготовки бакалавров всех экономических направлений, изучающих использование современных маркетинговых инструментов в деятельности предприятий различных сфер деятельности. В учебном пособии раскрываются теоретические и практические основы маркетинга, освещены особенности формирования и развития маркетинга в Казахстане. Основные вопросы, рассматриваемые в рамках учебного пособия: понятие, виды, задачи, функции маркетинга, разработка маркетинговых решений и особенности их реализации на предприятиях и в организациях, подходы к разработке стратегии маокетинга и магжетшшшых коммуникаций.Предисловие.
Теоретические основы и концепции маркетинга.
Маркетинговые исследования.
Маркетинговая среда.
Поведение потребителей на товарных рынках.
Сегментирование рынка.
Товар в системе маркетинга.
Товарная политика в маркетинге.
Ценовая политика в маркетинге.
Сбытовая политика в маркетинге.
Коммуникационная политика в маркетинге.
Реклама в системе маркетинга.
Планирование и контроль маркетинга.
Стратегическое планирование в маркетинге.
Международный маркетинг.
Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности.