Іванечко Н., Борисова Т., Процишин Ю. та ін. Маркетинг

Тернопіль : ЗУНУ, 2021. — 180 с.У навчальному посібнику систематизовано теоретичні основи маркетингової діяльності. Навчальний матеріал викладено у доступній формі, з кейсовими.
завданнями, для опрацювання теорії в контексті реальної ситуації та опанування навичок практичної роботи у сфері маркетингу. Частина посібника присвячена маркетинговим задачам та їх типовим розв’язкам. Окремо, до кожної теми, сформовано актуальне дискусійне питання, що допоможе розібратися в сучасних проблемах маркетингу та знайти альтернативні рішення. Для самоперевірки запропоновано тести та контрольні запитання базового курсу «Маркетинг».
Зміст та структура навчального посібника адаптовані до вимог дистанційної форми навчання.
Для, викладачів, студентів вищих навчальних закладів, менеджерів з маркетингу, підприємців, а також для самостійної підготовки до вступу в магістратуру.
на спеціальності галузі знань 07 «Управління та адміністрування».Теоретичні основи та практичні аспекти маркетингової діяльності.
Поняття і концепції маркетингу, причини його виникнення.
Суть та причини розвитку маркетингу.
Основні поняття маркетингу.
Основні принципи маркетингу.
Концепції маркетингу.
Нормативна база маркетингової діяльності в Україні.
Сучасні тенденції розвитку маркетингу.
Функції маркетингу. Комплекс маркетингу. Види маркетингу.
Функції маркетингу.
Комплекс маркетингу.
Види маркетингу.
Маркетингове середовище фірми.
Маркетингове середовище фірми.
Характеристика макромаркетингового середовища фірми.
Характеристика мікромаркетингового середовища фірми.
Внутрішнє маркетингове середовище фірми.
Маркетингові дослідження.
Поняття, напрямки маркетингового дослідження.
Види маркетингової інформації.
Методи маркетингових досліджень.
Процес маркетингового дослідження.
Сегментування та позиціонування.
Поняття сегментування ринку, його значення.
Процес сегментування ринку.
Вибір цільових сегментів ринку.
Позиціонування.
Поведінка споживачів на різних типах ринку.
Поняття поведінки споживачів.
Поведінка на споживчому ринку.
Поведінка на ринку підприємств.
Маркетингова товарна політика.
Поняття товарної політики, проблеми її формування.
Товар, його рівні.
Асортимент і номенклатура товарів.
Марка і упаковка товару.
Життєвий цикл товару.
Розробка нових товарів.
Розділ 8. Маркетингова цінова політика.
Сутність та цілі цінової політики в системі маркетингу підприємства.
Ціноутворення на ринках різних типів.
Методика розрахунку ціни.
Характеристика маркетингових цінових стратегій.
Маркетингова політика розподілу.
Сутність, мета і завдання політики розподілу.
Канал розподілу, його рівні.
Торговельні посередники.
Збутова логістика.
Маркетингова комунікаційна політика.
Поняття політики комунікацій.
Реклама.
Стимулювання збуту.
Зв’язки з громадськістю.
Директ-маркетинг.
Особистий продаж.
Нейромаркетинг.
Сутність нейромаркетингу.
Психологічні прийоми та ефекти нейромаркетингу.
Емоції, на яких будується емоційне переконання.
5 видів біометрії для нейромаркетингу.
Методи досліджень в нейромаркетингу.
Маркетингове планування. Маркетингові стратегії.
Процес стратегічного маркетингового планування.
Види маркетингових стратегій.
Організація та контроль маркетингової діяльності.
Організація служби маркетингу на підприємстві.
Контроль маркетингової діяльності.
Інтернет-маркетинг.
Сутність Інтернет-маркетингу.
Маркетинг у соціальних мережах.
SEO: внутрішня оптимізація.
SEO: зовнішня оптимізація.
Вимірювання ефективності інтернет-маркетингу.
Маркетингові задачі.