Палякин Р.Б., Новикова Е.Н., Антонченко Н.Г. Реклама и PR

Казань: Печать-сервис XXI век, 2022. — 75 с.Целью учебного пособия является системное представление современных инструментов PR и рекламы, используемых коммерческими организациями. Учебное пособие состоит из двух частей. В первой части читателям предлагается ознакомиться с основными теоретическими положениями и инструментами рекламы и связей с общественностью. Для закрепления материала разработаны контрольные вопросы и практические задания. Вторая часть включает в себя комплексные задания (кейсы) для формирования практических навыков управления и оценки рекламных и PR коммуникаций.
Данное учебное пособие предназначено для студентов, магистрантов и преподавателей экономических вузов, а также для предпринимателей, руководителей подразделений маркетинга и специалистов компаний.Введение.
Реклама в коммуникациях.
Рекламная кампания и медиаплан.
Теоретические основы PR.
Инструментарий PR.
Совместные инструменты рекламы и PR.
Кейсы по рекламе.
Кейсы и задания по PR.
Источники информации.
Приложения.