Старикова Е.Б., Чиповская И.С. Аудит маркетинга. Теория и практический инструментарий

Учебное пособие рассматривает основной круг вопросов управления маркетингом на предприятии. Значительное внимание уделяется вопросам аудита маркетинга, который является одним из элементов общего аудита менеджмента и обеспечивает эффективную реализацию целей стратегического развития предприятия. Учебное пособие иллюстрировано схемами и таблицами.
Книга рассчитана на преподавателей и студентов всех специальностей, магистров, аспирантов, слушателей курсов переподготовки для применения этих знаний в любых отраслях производства и реализации продукции и услуг.Содержание.
Сущность и основные принципы маркетинга.
Планирование маркетинга.
Аудит маркетинга.
Выбор целей и стратегий маркетинг.
Тактический план маркетинга.
Отслеживание результатов и контроль.
Практический инструментарий.