Діброва Т.Г., Солнцев С.О., Бажеріна К.В. Рекламний менеджмент: теорія і практика

Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, Політехніка, 2018. — 300 с.Висвітлено сучасні проблеми організації рекламної діяльності підприємств. Визначено місце та функції реклами в системі інтегрованих маркетингових комунікацій, проаналізовано вітчизняні та світові тенденції розвитку рекламних послуг. Розглянуто етапи розроблення стратегії рекламної кампанії: підходи до визначення рекламного бюджету; створення рекламного повідомлення, реалізацію медіастратегії рекламної кампанії. Запропоновано систему маркетингових досліджень для розроблення рекламної кампанії та визначення її ефективності та висвітлено організацію рекламної кампанії у міжнародному середовищі.
Для студентів спеціальності «Маркетинг», аспірантів, викладачів, фахівців із маркетингу та реклами.ЗМІСТ
ПЕРЕДМОВА... 5
Розділ 1. РЕКЛАМА В СИСТЕМІ ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ... 8
1.1. Історична ретроспектива розвитку реклами... 8
1.2. Реклама в системі маркетингових комунікацій... 13
1.3. Реклама торговельної марки... 25
Контрольні запитання та завдання... 30
Література... 31
Розділ 2. МОДЕЛЮВАННЯ ВПЛИВУ РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ... 33
2.1. Процес сприйняття рекламної комунікації... 33
2.2. Моделі впливу рекламної комунікації... 39
2.3. Вимірювання реакції споживачів на рекламу... 50
Контрольні запитання та завдання... 58
Література... 58
Розділ 3. РИНОК РЕКЛАМНИХ ПОСЛУГ... 60
3.1. Структура ринку рекламних послуг... 60
3.2. Тенденції розвитку ринку реклами... 73
3.3. Законодавче регулювання рекламної діяльності... 78
Контрольні запитання та завдання... 90
Література... 91
Розділ 4. РОЗРОБЛЕННЯ СТРАТЕГІЇ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ... 93
4.1. Місце реклами в стратегії просування... 93
4.2. Визначення цілей рекламної кампанії... 98
4.3. Конкретизація рекламної аудиторії... 101
Контрольні запитання та завдання... 103
Література... 108
Розділ 5. ВИЗНАЧЕННЯ БЮДЖЕТУ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ... 110
5.1. Методи визначення бюджету рекламної кампанії... 110
5.2. Процедура планування бюджету рекламної кампанії... 115
Контрольні запитання та завдання... 120
Література... 121
Розділ 6. РОЗРОБЛЕННЯ КОНЦЕПЦІЇ РЕКЛАМНОГО ПОВІДОМЛЕННЯ... 122
6.1. Етапи та принципи розроблення рекламного повідомлення... 122
6.2. Макро- та мікромоделі рекламного позиціонування... 128
6.3. Визначення форми подання рекламного повідомлення... 136
6.4. Креативний бриф... 145
Контрольні запитання та завдання... 149
Література... 152