Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз

СПб.: Нева, 2003. — 160 с. — (Современный бизнес).В этой книге содержится краткий обзор огромного числа теорий и моделей стратегического управления, возникших в последние несколько лет в условиях рынка электронной коммерции и Интернета. Процесс глобализации в сферах промышленности и торговли не только поставил управление паблик рилейшнз в самый центр современной проблематики, но и позволил прояснить их роль в общем контексте и в отношении к другим корпоративным приоритетам. В практической плоскости большинство PR-специалистов компаний осознают, что они в состоянии обеспечить все, что от них требует обычная тактика их работы, - взаимоотношения с прессой, торговые выставки, паблисити, публикации для внутреннего и внешнего использования, в том числе видео-, аудио- и кинопродукцию, годовые отчеты и
т. д. Однако руководство компаний ставит перед ними порой непростые вопросы, решение которых требует знания бизнес-стратегий, не говоря уже о стратегии коммуникации и PR-стратегии.