Гордеева М.А., Дениева А.К., Зверев А.Л. Реклама и связи с общественностью

Учебное пособие для учащихся 10 класса в рамках реализации проекта «Медиакласс в московской школе». — М.: Российский государственный гуманитарный университет, 2021. — 177 с.Одна из центральных задач этого учебного пособия — воспитание медиаграмотности, которая дает навигацию знаний в цифровой среде, позволяет распознавать манипуляции и противостоять психологическому воздействию, которому особенно часто подвергаются молодые люди.
Важной задачей учебного пособия видится постепенный выход на реализацию, пожалуй, самого значимого навыка работы в медиа — создания собственного контента. Творчество в медиа настолько многогранно, что может быть реализовано и в медийных текстах, и в создании подкастов, и в публикации авторских фотографий, и в создании аниме, музыки и любых видеоматериалов.
Наше учебное пособие посвящено анализу разных видов медиа: печатных, электронных, визуальных и цифровых. В нем постепенно анализируются различные этапы возникновения и формирования медиапространства: от начальных, где основными видами были печатные СМИ, до современных цифровых платформ и новых медиа. В учебном пособии также уделяется большое внимание анализу различных медийных технологий, целевой аудитории, мотивации создания медиаконтента и организации компаний в сфере связей с общественностью.
В учебном пособии проанализированы основные направления профессиональной сферы рекламы и связей с общественностью, а также собраны кейсы, позволяющие лучше понять современный инструментарий производства рекламы и искусства коммуникации. Раскрыты основные понятия, представлены специфика складывания современной коммуникативной науки, действия различных современных механизмов массовой коммуникации и государственной политики в сфере выстраивания взаимодействия с обществом.
Учебное пособие направлено на развитие профессиональных знаний обучающихся по проекту «Медиакласс в московской школе» и базируется на основах теории коммуникации, современной рекламы и информационного менеджмента.Предисловие.
Как в современном обществе выстраивался мир коммуникации.
Наука о коммуникациях.
Технологии и техники рекламы и связей с общественностью.
Государственная политика в сфере рекламы и связей с общественностью.
Мир современной коммуникации и перспективы его развития.
Российская специфика сферы рекламы и связей с общественностью.
Заключение.
Задания на самопроверку для школьников.
Список использованной литературы и источников.