Фортунатов А.Н. (ред.) Реклама и связи с общественностью: теоретические аспекты. Часть 1

Учебно-методическое пособие. — Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2022. — 82 с.Пособие знакомит с узловыми моментами, дающими представление специалистам по связям с общественностью и рекламе о процессах коммуникации, участниками которых они должны быть и на которые должны оказывать влияние. Пособие содержит информацию теоретического характера, анализ основных закономерностей развития коммуникации, предлагаются к рассмотрению основные функции коммуникации и PR, особенности построения взаимоотношений с различными группами общественности, технологии, разработки программ и оценка эффективности коммуникативной деятельностиВведение.
Теоретические основы связей с общественностью.
Становление PR как области знаний и сферы деятельности.
Связи с общественностью: основные понятия и определения.
Отличие связи с общественностью от других дисциплин.
Условия существования и потребности в PR.
Связи с общественностью как профессиональная деятельность.
Обязанности PR-специалиста.
Профессиональная этика и профессиональные требования к специалисту в области связей с общественностью.
Правовое регулирование в области связей с общественностью.
Организационные основы и функциональные элементы PR.
Связи с общественностью в системе коммуникации.
Стратегия и тактика использования теории коммуникации в связях с общественностью.
Коммуникационное пространство как сфера PR-деятельности.
Модели коммуникации Дж. Грунига и Т. Ханта. Модель коммуникации И. Эвен-Зохара.
Массовая коммуникация в ракурсе социологической теории. Основные теоретические направления изучения массовой коммуникации. Мотивация, установки и стереотип в процессе массовой коммуникации.
Потребительское поведение как предмет социологического анализа. Виды психологического воздействия в процессе массовой коммуникации.
Коммуникация и распространение информации в обществе.
Виды и категории аудиторий, значимых для связей с общественностью.
Социально-психологические основы PR-деятельности.
Науки коммуникационного цикла.
Применение мифотворчества в связях с общественностью.
Взаимодействие со средствами массовой информации.
Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью.
Управление информацией в СМИ. Сегментация СМИ: информационные агентства, газеты и журналы, радио и телевидение.
Мониторинг публикаций в прессе.
Подготовка материалов для различных СМИ.
Тексты и документы, используемые в сфере связей с общественностью и рекламы. Основные понятия стилистики, принципы и приемы литературного редактирования и копирайтинга.
Организация взаимодействия со СМИ: написание прессрелизов, подготовка дополнительных материалов, иллюстраций.
Этика взаимоотношений с журналистами.
Стратегия и тактика медиапланирования.
Список рекомендуемой литературы.