Соловьев Александр (сост.). Знаковые бренды. До них мир был совсем другим

СПб.: Питер, 2007. – 229 с.Эта книга тематически продолжает сборник «Знаковые люди». Богатейший архив, накопившийся за почти полуторадесятилетнюю историю журнала «Коммерсантъ ДЕНЬГИ», позволил подготовить целую серию уникальных сборников. Для новой книги были отобраны великие бренды, ставшие синонимами высочайшего качества, безупречного стиля, шикарной жизни или повседневной необходимости. Многие из них создавались в ту пору, когда понятий «бренд» или «брендинг» вообще не существовало. За каждым – гениальное озарение, тяжкий труд, море терпения и немного удачи, а кроме того – бесконечная вера в то, что новый продукт – суперкар или бриллиантовое колье, быстрорастворимый суп или зубная паста – нужен людям, принесет им пользу, удовольствие, радость, а зачастую все вместе.
Истории великих брендов полны занимательных, драматических, а порой и трагических фактов и удивительных совпадений. Часто от баснословного богатства до оглушительного краха – всего один шаг. Время, молва и СМИ сделали эти бренды легендами и даже мифами, и эта книга расскажет о том, как это происходило. А там – как знать – ведь Coca-Cola началась с обыкновенного лимонада, корпорация Sharp – с карандаша, а Кингу Кемпу Жиллетту просто надоела вечно тупая бритва.Содержание:
От составителя.
Георгий Бовт, Анна Шестопалова. Кэлвин Кляйн: из Бронкса в «Eternity».
Мария Голованивская, Елена Вансович. Химия и жизнь Эсте Лаудер.
Людмила Лунина. Haute Cartier.
Анна Рабина. Миллиарды на кончиках волос.
Екатерина Марголис. Укротитель лезвий.
Дмитрий Абанкин, Анна Рабина. Они отмыли Америку.
Елена Вансович, Анна Рабина. Венец растворения.
Дмитрий Абанкин, Анна Рабина. Рыцари чайного стола.
Сергей Татевосов. Сладость квакерства.
Мария Голованивская, Елена Вансович. Империя сласти.
Валерий Гаков. Рецепт сиропа с наваром.
Ия Моцкобили, Игорь Свинаренко. Биг Мак и Биг Дик.
Александр Овчаренко, Алексей Ренкель. Семейный бизнес братьев-изобретателей.
Кирилл Гуленков. Создатель карманной бухгалтерии.
Игорь Пичугин. Острое чутье Токудзи Хаякавы.
Людмила Лунина. Акио Морита: чистый «звук» японского бизнеса.
Юрий Калашнов. Ночная жизнь пилота Смита.
Ангелина Сирина. Sotheby’s против Christie’s: шаткое равновесие.
Илья Нагибин. Все смешалось в доме Чивасо.
Александр Кабаков. Ласточкино гнездо.
Елена Вансович, Сергей Петухов, Бэла Ляув. Темное дело Гиннессов.
Владимир Гаков. Очень важная машина.
Владимир Гаков. Дойчиномарка.
Владимир Гаков. Звезда автострады.
Владимир Гаков. Человек-самолет.
Александр Овчаренко. Столяр с большой буквы «S».
Владимир Гаков. Скоропостижное фото.
Владимир Гаков. Самопальная Америка.
Алексей Алексеев. Швейцарский армейский нож.
Владимир Гаков. Первая стратегическая.
Владимир Гаков. Мультгерой Америки.
Послесловие.