Бернейс Э. Кристаллизация общественного мнения

СПб.: Питер, 2021. — 208 с.: ил.Чем информационная кампания отличается от пропаганды? Исключительно точкой зрения. Если мы верим во что-то – это информационная кампания, если не верим – пропаганда. Книга Эдварда Бернейса «Кристаллизация общественного мнения» — его первая работа, посвященная PR. Написанная в 1923 году, она стала классикой PR-менеджмента и по сей день пользуется огромным спросом у консультантов во всем мире. В книге рассматриваются рычаги управления общественным мнением, психология толпы и примеры кампаний,
проведенных специалистами крупнейших американских корпораций. Изучив идеи Бернейса, вы сможете точнее оценить эффективность современных маркетинговых приемов.Сфера деятельности и обязанности специалиста по связям с общественностью
Сфера деятельности специалиста по связям с общественностью
Специалист по связям с общественностью: почему эта профессия стала важной и почему она приобретает все большую важность
Что значит защищать чужие интересы
Группа и толпа
Из чего складывается общественное мнение
Общественное мнение: упрямство или уступчивость?
Общественное мнение и его источники
Происхождение и потенциал двух взаимосвязанных факторов формирования общественного мнения
Понимание источников мотивации необходимо для работы специалиста по связям с общественностью
Группа и толпа — основные механизмы изменения общественного мнения
Применение принципов формирования общественного мнения
Техника и метод
К аудитории следует обращаться лишь с помощью общепринятых средств воздействия
Основы работы специалиста по связям с общественностью
Обзор методов воздействия на убеждения группы людей
Этика взаимоотношений
Пресса и другие средства массовой информации в работе специалиста по связям с общественностью
Специалист по связям с общественностью на страже общественных интересов