Шишкина Н.И. (сост.) Маркетинговая стратегия средств массовой информации

Тексты лекций. — Минск: Белорусский государственный технологический университет (БГТУ), 2021. — 63 с.Тексты лекций включают теоретический материал по курсу «Маркетинговая стратегия СМИ», в ходе изучения которого магистранты получат комплексное представление о маркетинговых задачах, стоящих перед редакциями средств массовой информации в условиях конкурентной среды, а также об основных средствах и инструментах их решения; приобретут навыки стратегического маркетингового анализа, планирования и т. п.; выработают управленческое мышление, направленное на обеспечение рационального ведения деятельности в современном объекте медиасреды. Овладение этими теоретическими сведениями позволит обеспечить высокий уровень профессиональной культуры будущих специалистов в области маркетинга СМИ.Феномен и специфика маркетинга средств массовой информации
Сущность и содержание маркетинга
Функции маркетинга
Сущность маркетинговых коммуникаций в средствах массовой информации
Виды маркетинговых коммуникаций
Планирование деятельности в журналистике
Целевые аудитории коммуникаций
Цели и задачи маркетинговых коммуникаций средств массовой информации на примере выставок и ярмарок
Концепция «универсального» журналиста
Специфические черты интернет-изданий
Продвижение средств массовой информации: особенности и специфические черты
Типология маркетинговых исследований в сфере средств массовой информации
Этапы изучения рынка
Маркетинговые исследования
Исследование контента средств массовой информации в маркетинге
Контент-анализ средств массовой информации
Исследование аудитории в редакционно-издательской сфере
Рекламные службы в средствах массовой информации
Монетизация контента интернет-изданий