Данилов В.А. GR и технологии лоббизма в агросфере. Теория и практика. Часть 1. Теория и практика government relations

Учебное пособие. — В 2-х частях. — Москва: Российский государственный аграрный университет - МСХА имени К.А. Тимирязева, 2021. — 130 с.В первой части «Теория и практика government relations» учебного пособия «GR и технологии лоббизма в агросфере. Теория и практика» изложен материал о теоретических и практических аспектах government relations: основных понятиях и концепциях GR, технологических субъектах GR, этике GR и лоббизма, основных GR-технологиях, стратегиях и моделях использования СМИ в GR, коммуникациях GR в современной интернет-среде.
Предназначен для магистрантов изучающих курс «GR и технологии лоббирования в сфере АПК» обучающихся по направлению подготовки 42.04.01 Реклама и связи с общественностью.Предисловие.
Теория GR: основные понятия и концепции.
Понятие «government relations». Субъекты и объекты GR.
Профессиональные навыки, качества и знания GR-специалиста.
Технологические субъекты GR.
GR-департамент. Организационная структура и функции.
Консалтинговая компания. Типовые задачи, цикл и функции GR-консалтинга.
Оценка эффективности работы GR-департамента и GR-менеджеров.
Этика GR и лоббизма.
Этика лоббизма и government relations как вид профессиональной этики.
Общественное благо как нравственное основание GR и лоббизма.
Проблема реализации этических норм.
Основные GR-технологии.
Основные этапы GR-деятельности.
Воздействие на лиц, принимающих решения, через экспертное сообщество.
Корпоративная социальная ответственность.
Поддержка политической деятельности.
Неэтичные GR-технологии: astroturfing, greenwashing, sockpuppeting.
Стратегии и модели использования СМИ в GR.
Роль информации в принятии решений, проблема асимметричного распространения информации.
СМИ как дистрибьютор информации и политического влияния.
Медиа-стратегии в GR-деятельности.
Информационная политика в GR-коммуникациях.
Концепция ключевых сообщений и практика продвижения ключевых сообщений в средствах массовой информации.
Инструменты и способы создания новостного повода.
GR-коммуникации в современной интернет-среде.
Возможности GR-коммуникаций в Интернете.
Веб 2.0 и социальные медиа: основные характеристики и функции.
GR-технологии в эпоху социальных сетей.
Риски и перспективы онлайн – коммуникаций.
Заключение.
Библиография.
ссарий.
Приложения.