Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг

СПб.: Нева, 2003. — 272 с.Эта книга для тех, кто хочет укрепить позиции фирмы на рынке и сделать свой бизнес более прибыльным. В ней рассматриваются основы товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политик предприятия. Особое внимание уделено вопросам, связанным с сегментированием и позиционированием, а также системе учета затрат и методам прогнозирования на основе финансовых данных с целью снижения степени неопределенности в будущем.
Книга предназначена для предпринимателей, маркетологов, студентов экономических вузов, а также для тех, кто хочет самостоятельно изучать основы маркетинга.Введение.
Место маркетинга в жизни современного предприятия.
Миссия, цели и задачи предприятий.
Анализ конкурентного окружения фирмы.
Прогнозирование.
Маркетинговые исследования.
Сегментирование.
Планирование товара.
Планирование цены.
Планирования распределения.
Планирование продвижения.
Заключение.