Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка. Развод по-русски: Практика, опыт, технологии

СПб.: Питер, 2004. — 267 с. — (Маркетинг для профессионалов). — ISBN 5-94723-975-2.Предисловие
От авторов
Основные понятия и процедуры
Товарный знак. Торговая марка. Бренд
Образ. Имидж. Репутация
Маркетинг. Паблик рилейшнз. Реклама
Нужна ли марке миссия?
Видение торговой марки
Ключевые термины и процедуры
Резюме к теме
Основные схемы работы с торговой маркой
Создание новой торговой марки
Примеры вывода на российский рынок отечественных и зарубежных торговых марок
Репозиционирование существующих торговых марок
Корпоративные торговые марки
Резюме к теме
Инструменты создания и защиты торговой марки
Поиск свободных ниш в сознании потребителей
Сегментирование рынка
Позиционирование
Индивидуальность марки
Юридическая защита торговой марки
Комплекс маркетинга для торговой марки
Резюме к теме
Содержание
Развитие марки
Соотношение стратегии марки и конъюнктуры рынка
Нужна другая система маркетинга
Линейное расширение (растягивание)
Расширение марки «по вертикали»
Лидер может позволить себе многое
Бремя советских имен
Смена имени
Куда развиваться маркам hi-tech?
Потраченные миллионы не спасают марки от забвения
Критерии эффективности управления торговой маркой
Резюме к теме
Приложения:
Типы торговых марок
Вопросы для бренд-менеджера
Типовые должностные обязанности бренд-менеджера
Процедура разработки миссии компании
Список рекомендуемой литературы