Овчаренко А.Н. Основы рекламы

Учебник. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 495 c. — ISBN: 5-7567-0438-8.Учебник дает представление о рекламе как своеобразной форме коммуникации. Рассмотрены роль рекламы в маркетинговом процессе и способы усиления ее действенности, а также проблемы психологии рекламы. В книге анализируется специфика международной рекламы, исследуются основные тенденции современного российского рекламного бизнеса в контексте ситуации, сложившейся на мировом рынке.
Учебник дополнен специальными ситуационными задачами (кейсами) и заданиями для каждой главы.Предисловие
ВведениеИстория развития рекламы
Реклама и общество
Маркетинг и реклама
Рекламное воздействие
Экономическая и психологическая эффективность рекламы
Рекламная стратегия и ее значение для повышения эффективности рекламы
Международная рекламаЗаключение
Ситуационные задачи (кейсы)
Задания
Список литературы