Казанцев К.Ю., Ягольницер М.А. Бренд как составная часть интеллектуального капитала компании: оценка и управление стоимостью

Новосибирск: ИЭОПП СО РАН, 2018. — 108 с. — ISBN: 978-5-89665-325-7.В монографии анализируется подход к бренду как к составной части интеллектуального капитала компании, определяется его место в динамично меняющейся структуре интеллектуального капитала. В рамках междисциплинарного подхода рассматривается природа бренда как нематериального актива, и исследуются основные факторы, влияющие на его стоимость. Монография содержит описание актуальных подходов и тенденций к оценке бренда как нематериального актива. В рамках исследования предлагается оригинальная авторская методика оценки стоимости бренда, основанная на когнитивной модели, представленной взвешенным ориентированным графом, которая позволяет не только оценить стоимость бренда, но сформировать прозрачный механизм управления стоимостью.
Монография рассчитана на научных работников, преподавателей, аспирантов, студентов и управленческий персонал компаний.Введение
бренд как составная часть интеллектуального капитала фирмы. Предпосылки оценки бренда
Место бренда в структуре интеллектуального капитала фирмы
Актуальные проблемы и методические основы финансовой оценки интеллектуального капитала компании
Методологические основы оценки капитала бренда
Основы оценки стоимости бренда
Сила бренда как системный измеритель
Ориентированный граф и импульсный процесс в оценке из-менений в эволюционной системе взаимосвязанных показателей
Оценка клиентского капитала IT-компаний как составной части нематериальных активов
Построение когнитивной модели для оценки силы бренда компаний IT-сектора
Выбор и обоснование базового состояния для когнитивной модели. Оценка силы бренда IT-компаний с использованием авторского метода
Сравнение и интерпретация оценок, полученных на основе ис-пользования различных моделей. Анализ влияния отдельных факторов на силу бренда компании
Анализ бренда компании Ростелеком
Заключение
Список литературы