Новожилов А.М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Часть 2

Учебное пособие для обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью». — М: РУТ (МИИТ), 2018. — 80 с.В учебном пособии рассматриваются проблемы маркетинговых исследований и ситуационного анализа в рекламе и связях с общественностью. Учебное пособие посвящено анализу некоторых методов маркетинговых исследований. Учебное пособие в рамках изучения курса «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Часть 2» предназначено для студентов и преподавателей, а также для тех, кто интересуется проблемами маркетинговых исследований.Общая классификация методов маркетинговых исследований.
Методы сбора вторичных данных в маркетинговых исследованиях.
Методы сбора первичных данных в маркетинговых исследованиях.
Метод наблюдения в маркетинговых исследованиях.
Опросные методы в маркетинговых исследованиях.
Виды вопросов в маркетинговом исследовании.
Организация интервью в маркетинговом исследовании.
Фокус группа в маркетинговых исследованиях.
Анкетирование как метод маркетингового исследования.