Тарасов Ю.Н., Кочегарова Л.Г., Камалова А.С. Стратегический анализ рынков. Разработка целевых сегментов

Учебное пособие в схемах и таблицах. — Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2017. — 60 с.Дисциплина «Стратегический анализ рынка. Разработка целевых сегментов» является основополагающей для студентов бакалавриата и магистратуры. Данный курс является составной частью учебного плана по направлениям 38.03.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент», 38.04.01 «Экономика», 38.04.02 «Менеджмент».
Учебное пособие оформлено в виде схем, позволяющих наглядно в концентрированном виде представить материал по основным вопросам стратегического анализа, касающихся детального исследования рыночных сегментов.Введение
Стратегическое планирование и маркетинговый подход к управлению организацией в рыночной среде. Основные положения маркетинга
Место и роль маркетинга в стратегическом планировании
Категории, сущность и развитие маркетинга
Информационное обеспечение стратегических решений
Роль и основные направления анализа маркетинговой среды организаций
Организация маркетинговых исследований
Анализ рынка и моделирование поведения потребителей
Типология и базисные характеристики рынков
Влияющие факторы и модели поведения индивидуальных и организованных потребителей
Разработка целевых рынков: сегментация, выбор и конкурентное позиционирование
Сущность и преимущества сегментации
Сегментация. Шаг 1: исследование потребителей посредством сегментации
Выбор целевых сегментов рынка. Шаг 2: критерии оценки и отбор
Позиционирование. Шаг 3: стратегии преимущества, продукты, цены и ценность
Заключение
Библиографический список