Деккер Я., Ван Оуденаарден К. РИМА-А Маркетинг: теория и практика. Модуль 1

В 3-х томах (модулях). — Под ред. Г.Л. Азоева, Л.Н. Деревягиной. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Центр Маркетинга, 2010. — 281 с.Впервом модуле приведены общие сведения о маркетинге, описание построения стратегического маркетингового планирования, рассматривается внешнаяя среда маркетинга, поведение потребителей, характеристики промышленного маркетинга и сегментация рынка. Пятое издание (4-е изд. 2004 г.) переработано в соответствии с новыми стандартами и изменениями в маркетинговой терминологии.