Чабанюк Т.А. Теория и практика рекламы

Учебное пособие. — Комсомольск-на-Амуре: КнАГТУ, 2013. — 62 с.Реклама как полифункциональное явление.
Реклама как специфическая форма информации.
Реклама как вид информации.
Реклама как способ распространения информации.
Экономические функции рекламы.
Идеологические функции рекламы.
Функции рекламы как формы массовой культуры.
Целевая аудитория, или референтные группы (группы прогнозируемого поведения).
Целевая аудитория, или референтные группы.
Типология рекламы по носителям рекламного обращения. Специфика наружной, печатной, телевизионной и радиорекламы.
Наружная реклама.
Радиореклама. Специфика радиообращения.
Интернет-реклама.
Печатные СМИ.
Виды печатной рекламы.
Телевизионная реклама: специфика обращения.
Радиореклама. Специфика. Виды рекламных радиообращений.
Типы рекламы по характеру реагирования и типу целевой аудитории. Специфика сбытовой, имиджевой и имажитивной рекламы. Способы и формы аргументации.
Специфика сбытовой рекламы.
Имиджевая реклама товаров.
Имажитивная реклама. Приемы создания.
Типы рекламы по алгоритму провижения, целям и задачам.
Информативная, или информирующая, реклама.
Сравнительная реклама.
Напоминающая реклама, или подкрепляющая.
Способы и формы привлечения внимания к рекламируемому товару или услуге.
Структура рекламного обращения. Слоган как структурная составляющая текста.
Изображение в рекламе. Соотношение текста и иллюстрации.
Бренд и логотип в рекламе.
Алгоритмы продвижения товара или услуги.
Выбор персонажа для рекламного обращения.
Специфика аргументации в рекламе.
Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
Рекламное агентство. Специфика деятельности. Функции.
Экзаменационные вопросы.
Темы курсовых работ.
Библиографический список.