Сергеев А.М., Бойченко Е.А. Поведение потребителей

Учебное пособие. — Москва: Эксмо, 2006. — 320 с. — (Полный курс MBA).Неоспоримо, что успех приходит к тем компаниям, которые могут найти наиболее эффективный путь к уму и сердцу своего потребителя. Как это сделать? Какова логика потребительского поведения? Как описать и понять его закономерности? Книга и дает ответы на эти и многие другие вопросы. В последовательной и систематической форме авторы раскрывают все основные вопросы молодой, но очень востребованной и потому бурно развивающейся отрасли знания - «Поведение потребителей».
Учебник прежде всего предназначен для слушателей программы "MBA", но будет полезен также студентам вузов, изучающим маркетинг, работникам и руководителям маркетинговых и коммерческих служб, всем, кто хочет быть успешным в рыночной экономике.