Фролов Д.П., Попкова E.X. (ред.) Основы рекламы: прикладные задачи и методы их решения

Учебное пособие. – М : КноРус, 2015. – 200 с. – ISBN: 978-5-406-03772-0. – (Бакалавриат).
Отражает современные теоретико-методологические основы рекламы. Определено место рекламы в комплексе маркетинга, раскрыт потенциал средств распространения рекламной информации, изложены особенности деятельности рекламных агентств, представлены подходы к оценке эффективности рекламы с использованием статистических и эконометрических методов. Содержит опорные конспекты лекций, полезную информацию о практических аспектах рекламного дела, тесты и темы рефератов, вопросы для самоконтроля, креативные практические задания, выполнение которых предполагает использование рассмотренных методов математического моделирования.
Для студентов, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям, магистрантов, аспирантов и преподавателей.