Багиев Г.Л., Кетова Н.П. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

Учебник для бакалавров. — СПб.: Астерион, 2016. — 340 с. — ISBN 978-5-00045-310-0.Изложены особенности организации маркетинга в основных отраслях и сферах деятельности, отражены ключевые компетенции и функции маркетинга, описываются алгоритмы формирования стратегий операционного и стратегического маркетинга, приведены примеры их эффективности использования.Разделы учебника прошли апробацию в процессе преподавания авторами дисциплины «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» в ряде российских и зарубежных вузов. Представленные в учебнике теоретические положения и концептуальные основы соответствуют современной научной парадигме маркетинга - «Маркетинг взаимодействия»Для закрепления учебного и практического материала в учебнике предлагаются контрольные вопросы, задания для самостоятельной работы и проблемные ситуации.
Учебник является специализированным изданием по отраслевому маркетингу, соответствует федеральному государственному образовательному стандарту высшего образования, поколения 3+, направление подготовки «Менеджмент». Миссия учебника - формирование у бакалавров комплекса знаний и компетенций по маркетингу, применительно к отраслевой специфике основных секторов экономики.
Рекомендуется бакалаврам, обучающимся по направлению подготовки «Менеджмент».Предисловие.
Отраслевая специфика современного маркетинга, его стратегическая ориентация.
Особенности и вариативность маркетинга в отраслях, сферах и комплексах экономики.
Структура стратегий, реализуемых компаниями различных отраслей и сфер современной экономики.
Деловые стратегии компаний: выбор и реализация.
Маркетинговые стратегии в бизнесе: принципы формирования, основные функции, виды.
Маркетинг в промышленности.
Особенности маркетинга агропромышленного комплекса.
Маркетинговые стратегии, реализуемые в торговле.
Стратегический маркетинг в банковской деятельности.
Маркетинг в сфере услуг.
Контрольные вопросы.
Задания и проблемные ситуации для обсуждения.
Задания для самостоятельной работы.
Рекомендуемая литература к главе.
Глоссарий.
Литература.