Ухова Л.В. Эффективность рекламного текста

Ярославль: ЯГПУ, 2012. — 393 с. — ISBN 978-5-87555-848-1.В монографии поднимаются актуальные проблемы эффективности рекламного текста. Вычленяется комплекс факторов, обеспечивающих интенциональное содержание самого поликодового текста и эффективность его комплексного воздействия на массового адресата. Представлена интегрированная модель анализа рекламного текста вербально-визуального коммуникативного типа, разработанная на основании выявленных требований, предъявляемых к качеству компонентного состава рекламных текстов, и нарушений в построении текстов нелинейной организации. На основе выработанных автором критериев разработан и экспериментально подтвержден алгоритм оценки эффективности рекламного текста вербально-визуального типа с выявлением индекса эффективности, который может лечь в основу аналогичного алгоритма и инструментария для оценки рекламного текста других знаковых систем (аудио- или мультимедийной рекламы). Монография адресована специалистам в области семиотики, речевого воздействия, теории коммуникации, а также широкому кругу читателей, интересующихся проблемами эффективности рекламного дискурса.От автора.
Введение.
Теоретические аспекты исследования рекламного текста.
Рекламный текст: сущностные характеристики.
Рекламный дискурс: институциональный и интенциональный аспекты.
Рекламный текст как объект научного изучения.
Поликодовость как онтологическая сущность рекламного текста.
Синергетический подход к исследованию рекламного текста.
Рекламный текст как коммуникативная единица.
Эффективность рекламного текста.
Выводы.
Заключение.
Литература.
Приложения.